Nel 1967 l'azienda viene radicalmente trasformata e ampliata industrialmente per poter tenere il passo con le esigenze del mercato ormai in periodo di pieno boom economico. Nel 1973 entra a far parte della Direzione Aziendale Ruggero Rossi, nipote del fondatore, attuale Amministratore della Società. Intuisce strategicamente che è giunto il momento di utilizzare il know how aziendale indirizzandolo verso prodotti più qualificati, quali tessuti di lino e cotone per abbigliamento.

Mette pertanto in moto, alla fine degli anni 70, una continua trasformazione e ricerca di nuove e sempre più aggiornate tecniche di nobilitazione.Nel 1987 vengono completamente rinnovati gli impianti di tintoria che consentono di raggiungere alti livelli qualitativi dei tessuti prodotti, incontrando continui apprezzamenti e richieste da parte di una clientela medio-alta, sia nazionale che estera.
Nel 1993 viene presentata la prima collezione di Tessuti per Abbigliamento firmata Ruggero Rossi.
Da allora con cadenza annuale vengono studiate ed elaborate nuove collezioni: "Primavera-estate" ed "Autunno-Inverno" presentate alle Manifestazioni Fieristiche più prestigiose come "MODA IN - MILANO" e "PREMIERE VISION - PARIGI".
Il 2001 vede nascere la nuova collezione dal significativo nome "T'ESSERE".
Include raffinati tessuti, dedicati soprattutto all'haute couture, realizzati esclusivamente con fibre naturali: cotone, lino e lana.
Sbocco naturale dei tessuti Nobilitati e prodotti dalla Rossi Lorenzo e Figli è una clientela medio-alta che comprende stilisti e confezionisti dei più prestigiosi marchi a livello mondiale.
Sia per una naturale propensione, sia per la posizione geografica dell'insediamento produttivo, ai limiti del Parco della Valle del Lambro, viene rivolta particolare attenzione alle problematiche ambientali. L'azienda è dotata di un proprio depuratore biologico delle acque reflue di tintoria. L'acqua una volta depurata, viene scaricata nel collettore del Consorzio Alto Lambro. Dal 26 luglio 2001 l'Azienda ha ottenuto la Certificazione dei sistemi di qualità aziendale, conforme alle norme UNI EN ISO 9001:2000. CERTITEX - IQNET - CISQ
Oltre all'attività di nobilitazione industriale l'azienda promuove lo studio, la progettazione e la realizzazione di due collezioni di tessuti per abbigliamento.